你生活在相较偏远的地区，这里连安踏、李宁的店铺都不曾全部拥有，更惶恐Nike、adidas、New Balance这些国际巨头；
你是一个资深宅男/女，懒得出门懒得逛街购物但是却好奇种草的产品的性能；
你厌倦了买到的产品不合脚厌倦了退换货磨嘴皮子只渴求一款合脚舒适的跑鞋；
你想尝试Nike、adidas的顶级碳板竞速跑鞋，你想不出门就尝试，你想不出门就知道产品的具体性能表现以及合不合脚没有繁琐的后续，这些曾经很遥远，现在也很遥远，但是未来说不准...
因为有个概念时下实在太火了——“元宇宙”。
元宇宙热潮
你可能并不了解“元宇宙”是个什么东西，但是在你的日常生活中你一定听到过这个词，元宇宙概念股、腾讯、阿里等巨头布局元宇宙、Facebook改名Meta，堪称万物皆可元宇宙。甚至远的不说，著名运动品牌Nike最近也宣布加入这一战局。
11月19日，运动服饰巨头Nike在视频游戏平台Roblox上推出了NIKELAND，正式涉足元宇宙。
NIKELAND以俄勒冈州Nike总部为背景的3D空间，分布有各种Nike主题的建筑、跑道和竞技场，玩家可以在里面的蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标签玩捉迷藏、可以在发光的岩浆赛道上跑酷、还可以玩紧张刺激的趣味躲避球。
各类小游戏之外，玩家还可以在NIKELAND的数字陈列室打扮自己的虚拟化身，这里有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。
听上去更像个休闲装扮类游戏？没错，因为现阶段一切都只是停留在炒概念阶段，比较粗糙，现阶段只能做到这个地步。最多有移动设备操作的玩家可以通过感测装置，借助现实世界的运动，激活远跳和光速奔跑等特殊技能。
不过虽然NIKELAND现阶段还很基础，但元宇宙却让未来想象力无限。
未来可能性
一款小游戏有什么想象空间？回到开头描述的场景，当技术的发展足以支撑，你完全可以足不出户就在家里体验到每款产品脚感，根本不用担心自己所在的地界儿有没有这家店，你也可以通过“亲自”上脚试穿来感受这款跑鞋合不合你的心意，甚至你可以无限试穿。
如果你觉得合适，那么你可以下单购买，只要当数据足够准确，这份虚拟的上脚感就和真实的脚感无疑，你也可以确保买到最舒适合脚的鞋子，省去了各种麻烦。
那有人可能会说这玩意儿不是现在淘宝就可以完成吗？淘宝的商品详情页也有视频介绍，虽然不能模拟真实感，但是已经可以了解个七七八八了，也不差这一点半点。
话虽如此，首先抛开买家秀和卖家秀的话题不谈，淘宝存在的一个很大问题就是你是搜一个然后退出再去搜另一个。
而在元宇宙的应用场景中，你就相当于在商场购物，比如你就在Nike店，你试了Nike Alphafly NEXT%觉得不合脚，转头你就从货架上拿下来Nike Vaporfly 200%进行了尝试。你觉得很OK，也可以Breaking 2，然后你下单买了这件商品。
而这，只是万千可以想象的应用场景中的一个。这就是未来，但未知何时而来。
重新回到现实
理想很丰满，但现实很骨感，元宇宙也是。重新回到Nike在11月19日推出的NIKELAND上，重新回到现阶段对未来元宇宙可供参考的各类游戏上。在当下，如Nike这样的运动品牌进军元宇宙能为品牌在现阶段带来什么？
1、宣传、曝光。这个最近频频刷屏的新闻已经做到了，这里就不做过多的阐述。
2、创意来源。元宇宙有一个很重要的点就是UGC，也即用户生产的内容，这些创造性的设计和创作可能会为现阶段的Nike公司带来一定的灵感和启发。
3、反哺现实。你可能通过某个人、某个视频、某个故事爱上某项运动某个品牌某款鞋，你同样可能通过游戏做到相同的事情。而且，现阶段16-25岁的年轻人更沉浸于互联网，NIKELAND完全可能为Nike带来潜在的用户，通过NIKELAND促进业务增长。
4、数字业务。稀有球鞋、稀有球衣，Nike旗下的爆款产品往往被炒出天价，未来这一现象又何尝不能发生在NIKELAND上。就像游戏里的绝版装备，不说现在，早年间也常常拍出天价。就像Nike现任首席财务官 Matt Friend在接受采访时表示的那样：“我们有能力在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。”
最后，就像LOL（英雄联盟）游戏里300金币买到速度之靴后你能明显感知到英雄的移动速度变快一样，未来足不出户你也有可能感受到Nike Alphafly NEXT%的美妙脚感，无需游戏币，你甚至可以无限试穿，只不过那时，可能你想体验和拥有的不再是Alphafly NEXT%。
